導讀

  《天龍八部》手遊上線兩周,已經取得了ioses App Store 免費榜第一、暢銷榜穩定前三的成績。開局順利的它能否延續強勢表現?玩家對於端遊改編手遊真實反饋如何?情懷大作頻出又給行業帶來哪些思考?

  遊戲介紹

  5月18日,由暢遊研發,騰訊代理發行,《天龍八部》端遊原班人馬打造,金庸正版授權的MMORPG手遊《天龍八部》手遊正式上線。遊戲再次傳承了《天龍八部》這個50年的經典武俠IP,並且延續了端遊核心特色與玩法。

  爆款潛質or新遊光環?

  上線初期,已有不少圍繞《天龍八部》手遊渠道成績突出的媒體新聞,那麽,除了渠道下載以及暢銷情況,還有哪些關鍵數據值得關注呢?

  輿情口碑為優秀級別

  截至發稿前,《天龍八部》手遊ThinkingGame輿情排行第11,遊戲口碑綜合評分89,遊戲當前的口碑評級屬於優秀級別。

  渠道數據搶眼 獲10w+五星好評

  免費榜

  上線首日便登頂免費榜總榜,在持續了一周NO.2之後,近期有所回落,目前處於第4的位置。

  暢銷榜

  上線兩周,穩坐前3的位置,成為騰訊又一款暢銷遊戲。目前僅次於《王者榮耀》,分別占領暢銷榜頭兩位。

  用戶評分

  上線短短兩周,已獲得超過10萬以上的五星評分。安卓市場也以好評為主。

手遊天龍(手遊天龍八部變態版)

  輿情數據有走低趨勢

  上線第一二天,《天龍八部》手遊日輿情量達到了近4000條,而隨著上線時間的增加,玩家討論熱情降低,輿情量開始逐漸走低,目前的日均輿情量為1500條左右,而排在首位的《王者榮耀》則為2.1萬條左右。

  輿情走勢

  《王者榮耀》&《天龍八部》手遊

  通過ThinkingGame輿情狀態五維圖可以看出,遊戲的輿情走勢較低於其他剛上線的新遊。

  玩家負麵情感略高於均值

  遊戲上線後,ThinkingGame通過對玩家反饋數據的情感辨別得知,近兩周的玩家情感反饋中,負麵情感占比20.6%,略高於均值。

手遊天龍(手遊天龍八部變態版)

  玩家反饋情感概覽

  正負麵情感占比

  活躍發言玩家數與主貼量逐漸減少

  在經曆了新遊上線的熱情後,無論是活躍發言玩家數以及主貼發言量都在逐漸走低。

  活躍發言玩家數

  廣告垃圾用戶數量多

  觀察關鍵發言玩家數據可以得知,高魅力用戶數為1421位,而廣告垃圾用戶數則有531位。

  並且貼吧以及論壇中廣告帖數量占比也十分高,這與新遊上線受到遊戲商人們的關注也有著一定的關係。

  玩家真實反饋如何?

  對端遊還原較為滿意

  這款遊戲大打端遊情懷牌,因此對於原著的還原程度十分重要。而通過玩家反饋可以得知,這款《天龍八部》手遊對於端遊的還原做得還是比較到位的。其將端遊中的經典玩法移植了過來,但畢竟距今已10年,很多老舊玩法不再適合當前的用戶需求,因此在玩法還原時,也進行了與移動端的適配,並增添了創新的玩法。

  認可遊戲畫麵質量

  從ThinkingGame的正麵情感反饋分析可看出,排在首位的是“畫麵”,有此可見玩家對於這款遊戲畫麵的認可度較高。根據官方介紹,《天龍八部》手遊使用Unity5作為引擎,著重對遊戲畫麵進行了打磨,包括光線、場景、人物等,並且整體色調偏明亮,從視覺上給玩家一種舒適感。

  遊戲“不好玩”,過於“氪金”

  查看渠道負麵評論關鍵詞可以看出,除了客戶端登錄問題,“坑錢”“圈錢”是最大原因。甚至有玩家認為,“流水的情懷IP,不變的圈錢套路”。另外,遊戲的玩法依舊與目前的大部分國產武俠手遊類似,缺乏新意,因而玩家覺得“不好玩”。

  情懷+大作=爆款?

  早在去年10月,《天龍八部》手遊還未完成時,暢遊高管接受訪問時就提出,希望新《天龍八部》手遊上線以後能成為一款爆款遊戲。作為曾經網遊時代的佼佼者,在錯過了《陰陽師》的項目之後,又麵對著《王者榮耀》的霸主地位,暢遊急需一款爆款遊戲來穩固自己的地位。近期不僅進行大量的媒體宣傳,還邀請楊宗緯獻唱改編自《難念的經》的主題曲《天龍八部》來激發玩家的情懷回憶,由此可見對於這款遊戲的重視程度。

  而打造一款爆款遊戲,在這個競爭激烈的時代又談何容易。根據數據統計,2017年Q1季度共上線新遊約5752款,其中一線廠商重點推出的新手遊就有102款,其中,有很大一部分都改編自經典IP,例如《仙劍奇俠傳》、《傳奇世界》、《龍之穀》等等,可是縱觀現在的遊戲市場,這些大作能留在玩家手機的又有多少?

  上線2個月的《仙劍奇俠傳Online》輿情排名

  除了情懷,還能靠什麽?

  近幾年,遊戲圈情懷風盛行,經典IP紛紛被改編成手遊重新進入玩家視野。當情懷效應以及新遊光環褪去之後,大同小異的玩法以及越來越快的新遊更迭速度,使得市場普遍存在遊戲生命周期短的現象,同時,過於追求情懷帶來的短期利益也正在傷害一些經典IP的價值。

  而現如今盛行的爆款遊戲,無論是《王者榮耀》還是《陰陽師》,又或者是“消消樂”這類的休閑遊戲,情懷都不是它們的主打因素,遊戲核心內容玩法以及優秀的策劃、運營能力才是吸引玩家的方麵。

  通過玩家反饋不難發現,現如今玩家對於遊戲的製作、內容、玩法、音樂、畫麵等各個環節的要求都不斷提高,給出的遊戲反饋也是越來越全麵。

  《天龍八部》手遊玩家反饋

  精細化運營才是遊戲長線留存的根本

  除了情懷與營銷推廣,遊戲精細化運營才是遊戲長線留存的根本。雖說部分類型的遊戲生命周期短也屬於常見現象,又或者說遊戲廠商能接受短期盈利的結果。但我們同時能看到,市場上已經出現了越來越多生命周期長的優質遊戲。現App Store暢銷榜排在前列的有一大部分遊戲都已經運營了一年以上。

  隨著玩家對於遊戲的各個環節要求不斷提高,玩家真實反饋變得愈發寶貴。作為遊戲商,需要建立與玩家完善的溝通機製,傾聽玩家反饋,了解用戶需求,從而對遊戲不斷進行優化,做好遊戲的長線運營。尤其是對於像《天龍八部》手遊這類的改編遊戲,前期通過情懷以及營銷推廣吸引到了玩家關注,而後續運營如何在遊戲創新的同時,更滿足用戶不斷變化的需求,是保持用戶粘性的關鍵。