來源：金融家（ijrjia）
作者：金融家@八月
前段時間，《旅行青蛙》這款遊戲刷遍了朋友圈。朋友圈裏每天都有人問：“蛙兒子什麽時候回家”，“蛙兒子什麽時候去旅遊帶明信片回來”。
這個讓老母親牽掛的蛙兒子要來中國了。
而把這款遊戲引進中國的主角還是2008年曾公開表示“餓死也不做遊戲”的馬雲。
馬雲2010年還稱“我們堅定地認為遊戲不能改變中國，中國本來就是獨生子女家庭，孩子們都玩遊戲的話，國家將來怎麽辦？所以遊戲我們一分錢也不投。人家投，我們鼓掌，但我們不做，這是我們的一個原則。”
據說，馬雲對遊戲“有仇”，源於兒子沉迷遊戲難自拔。
當然，在遊戲產業悶聲布局了幾年的馬雲早已“打臉”。
原因簡單，就在引進《旅行青蛙》的同時，外界盛傳阿裏在狂挖網易遊戲員工，這些都是馬雲改變遊戲產業玩法的棋子，也是不得不下的棋，畢竟騰訊的遊戲蛋糕太誘人了。
01 中國版《旅行青蛙》來了
4 月 2 日，阿裏遊戲在其官博宣布與日本遊戲公司 Hit-Point 達成戰略合作，獲得 Hit-Point 授權在中國大陸地區獨家發行旗下現象級手遊《旅行青蛙》。
這款遊戲“佛係養蛙”的創新玩法，“輕度、休閑”的遊戲方式獲得中國玩家青睞，從2017年底開始在國內獲得大量關注。
在《王者榮耀》、《絕地求生》這些遊戲的映襯下，《旅行青蛙》仿佛是一股清流，所以《旅行青蛙》在剛出的時候火了一段時間。
今年1月份，《旅行青蛙》成功刷爆朋友圈。
遊戲本身是社交屬性的，刷爆朋友圈以後自然會有更多人加入養蛙的隊伍。
1月22日，《旅行青蛙》在沒有漢化版的情況下，超過《王者榮耀》、抖音、微信，登上App Store中國區免費榜第一。
截至4月2日，#旅行青蛙#的微博話題閱讀量已經超過20億。“呱兒子”、“老母親”等相關熱點詞匯都出自該遊戲。
該遊戲成為一款跨越年齡、性別、不同喜好人群的現象級產品。
然而，信息爆炸的時代，熱點也像龍卷風一樣，來得快，去得也快。
現在，《旅行青蛙》也偃旗息鼓了，已經很少有人提起了。
阿裏遊戲能不能把已經沒熱度的遊戲起死回生呢？
02 遊戲領域也要賺女人錢
今年1月22日，福布斯富豪榜顯示，馬化騰身家暴漲達522億美元（約3261億元人民幣），成中國首位身家超500億美元的富豪。
馬化騰身家暴漲得益於騰訊控股的股價上漲。
僅2017年11月21日騰訊吃雞手遊公測當日，騰訊股價暴漲，馬化騰身家一夜就暴漲了56億美元。
看著“大佬兄弟”馬化騰靠玩遊戲登上首富，馬雲難免不心動呀。
遊戲行業特別是手遊行業月千萬流水已經不再是新鮮事，過億的流水也稀疏平常。
馬雲終究沒有經受住遊戲市場高額利潤的誘惑。
2014 年初，阿裏正式宣布進軍遊戲行業，成立手遊發行平台。
同年，阿裏 1.2 億美元投資美國移動遊戲開發商 Kabam ，同時阿裏的一位高管也將加盟 Kabam 董事會。
2016年1月15日，阿裏和UC九遊正式宣布，UC九遊將正式更名為“阿裏遊戲”，並將進行公司化運作。
2017年 3 月，阿裏遊戲總裁史倉健宣布，阿裏遊戲正式全麵進軍遊戲發行領域。
2017年9月26日，阿裏大文娛宣布，正式成立遊戲事業群，下設開放平台事業部和互動娛樂事業部。
同日，由網易前COO詹鍾暉等創辦的廣州簡悅，正式並入阿裏大文娛遊戲事業群，其核心成員是《魔獸世界》、《星際爭霸2》、《大話西遊2》、《夢幻西遊》項目的主力開發者和運營者。
今年2月，阿裏巴巴子公司亞博科技與印度最大的移動支付平台公司paytm合作，推出基於印度市場的移動遊戲平台Gamepind。
今年3月，阿裏巴巴遊戲推出了三國題材的SLG手遊《血染征袍》，對標網易和騰訊推出的《真龍霸業》《率土之濱》等手遊。
可以說，此時的阿裏巴巴已經正式成為了遊戲開發商的角色。
布局了幾年遊戲產業的阿裏巴巴，此次引進《旅行青蛙》，是換了一種玩法。除了其代理形式外，該款遊戲也是一款非常適合女性玩的女性向遊戲。
這款刷屏級遊戲的出現，也與女性玩家背後的巨大潛力有關。
曾幾何時，遊戲被認為是由男性主導的戰場。比如非常火爆的吃雞遊戲《荒野行動》，競技、刺激、戰爭都是男性熱愛的主旋律。
不過近年來，女性在手遊市場也越來越活躍，手遊漸漸成為女性休閑娛樂的主要方式。
女性向遊戲不僅在遊戲外觀、畫質、玩法等方麵有著較高的需求，在核心玩法上也有著獨特的需求。女性向遊戲也成為遊戲行業新的一片待開發的藍海。
看來，“賺女人錢”的馬雲要從購物領域向遊戲領域擴張呀。
03 群雄爭霸
中國的遊戲戰場，一直是騰訊和網易占據主戰場的格局。
騰訊做遊戲有一個天然的優勢，那就是社交。依托其微信平台和QQ 平台，騰訊在手遊推廣分發及運營方麵有著得天獨厚的渠道優勢。
遊戲帝國騰訊已經成為全球最大的遊戲公司。2017年是騰訊《王者榮耀》爆發的一年。該遊戲以19億美元的收入位居全球手遊收入的第一。《王者榮耀》出的趙雲皮膚，單憑賣此項一天收入1.5億人民幣。
網易依靠爆款《陰陽師》和經典端遊IP 改編的手遊《夢幻西遊》，在2016 年的遊戲業務利潤突破百億大關，網易證明，在遊戲行業，優秀的研發商依托產品和內容一樣可以勝出。
遊戲這個鮮血淋淋的戰場，光是腥味就能吸引到狼群進入，一時間，遊戲圈群雄爭霸。
巨人網絡跟一般做遊戲的公司不同，幾乎靠著一款《征途》縱橫十多年，這其中離不開“腦白金”式的運營能力。
IGG在去年異軍突起，2017年淨利潤同比暴增117%。其旗下擁有兩款主打產品——《城堡爭霸》與《王國紀元》。
此外，還有很多傳統企業通過收購、投資、聯合開發的方式強勢的插入到手遊行業，攪亂了其他企業的布局，加劇了手遊行業的發展速度。
各大巨頭爭先布局遊戲產品，但拿下遊戲，就能持久拿下利潤了嗎。
如今在遊戲圈裏，“玩家”幾乎遍地都是，隻要有一部手機的人都有資格成為玩家，某款遊戲的“真愛粉”卻變得越來越少了。
不說《旅行青蛙》，就算是《王者榮耀》和《絕地求生》，那些真正的“死忠粉”又在哪裏呢？
人手一部智能手機的時代，大家玩高質量遊戲的門檻大大降低。當選擇開始變多，就更加難以對一款或者多款遊戲形成真正的熱愛。
玩遊戲的群體總是追求新鮮和刺激，一個遊戲火了一段時間後，也是這部分人更容易厭倦和遺忘。
所以，客戶屬性決定遊戲產品的生命周期似乎很短，雖然短期利潤豐厚，但遊戲圈就是一個隻聞新人笑，不聞舊人哭的地方。
資料顯示，阿裏遊戲目前推出《臥虎藏龍貳》、《自由之戰2》、《刀劍兵器譜》等8款手遊。但從反響來看，並未出現爆款。
在遊戲領域沒有先發優勢的阿裏巴巴，與騰訊、網易的競爭自然落於下風。
但馬雲在群雄爭霸的遊戲圈中，選擇將眼光放到不一樣的“佛係”遊戲和女性遊戲群體，或許可以吸引更多不同的遊戲群體，擴展遊戲產品的生命周期。
但是，這一切還是未知數。
